Как маркировать AI-контент: Закон ЕС об ИИ и правила платформ

Короткий ответ: статья 50 Закона ЕС об искусственном интеллекте содержит две основные обязанности: поставщики систем генеративного ИИ должны помечать выходные данные так, чтобы их можно было распознать машиночитаемо, а пользователи, которые публикуют дипфейки, должны раскрывать, что контент искусственный. Статья применяется с 2 августа 2026 года; для систем, выпущенных на рынок раньше, переходный период для маркировки продлится до 2 декабря 2026 года. Собственные правила маркировки есть и у платформ (YouTube, Meta, TikTok). Эта статья - обзор для авторов и владельцев бизнеса, а не юридическая консультация.

Чего требует статья 50 Закона ЕС об ИИ?

Статья 50 регулирует обязанности по прозрачности. Вот ее основные части:

• 50(1): поставщики систем, которые напрямую взаимодействуют с людьми, должны обеспечить, чтобы люди знали, что общаются с ИИ, если это не очевидно из контекста.
• 50(2): поставщики генеративных систем ИИ, создающих аудио, изображения, видео или текст, должны помечать выходные данные в машиночитаемом виде и обеспечивать возможность обнаружить, что они созданы или изменены ИИ. Комиссия ожидает, что решения будут настолько эффективными, совместимыми, надежными и устойчивыми, насколько это технически возможно.
• 50(3): те, кто использует системы распознавания эмоций или биометрической категоризации, должны информировать людей, которым это применяется.
• 50(4): организации, которые используют системы для создания или изменения дипфейков и публикуют такой контент (стороны в роли пользователей), должны раскрыть, что контент искусственный. Для текстов, созданных ИИ и публикуемых для информирования общественности, требуется аналогичное раскрытие; есть исключение, если имеются человеческая проверка и редакционная ответственность.
• 50(5): информация должна предоставляться четко и различимо при первом взаимодействии или первом контакте с ней.

Для художественных, творческих, сатирических, вымышленных и подобных произведений обязанность смягчается: достаточно раскрыть наличие такого контента в уместной форме, которая не мешает демонстрации или наслаждению произведением. На странице часто задаваемых вопросов Комиссии также упоминаются особые режимы для таких работ.

Кто что должен делать?

Сторона	Статья	Обязанность
Поставщик генеративной системы ИИ	50(2)	Помечать выходные данные машиночитаемо, обеспечить обнаружение
Пользователь, публикующий дипфейк	50(4)	Раскрыть, что контент искусственный
Публикующий ИИ-текст для информирования общественности	50(4)	Раскрыть, что текст создан ИИ (если нет редакционной проверки)
Поставщик интерактивной системы, например чат-бота	50(1)	Сообщить, что с человеком общается ИИ

Тот, кто использует инструмент и публикует результат на своем аккаунте, чаще всего оказывается адресатом обязанности раскрытия (пользователя), а не маркировки (поставщика). Это разделение в реальном случае требует юридической оценки.

Сроки: когда это начинает действовать?

Страницы часто задаваемых вопросов Комиссии однозначны: статья 50 применяется с 2 августа 2026 года; для обязанностей по 50(2) и 50(4) эта дата действительна. Для систем, выпущенных на рынок до 2 августа 2026 года, переходный период до 2 декабря 2026 года. Изменения, внесенные законодательством о ИИ, предусмотрели этот переход. Кроме того, контент, выпущенный в обращение до 2 августа 2026 года, не обязательно помечать задним числом.

В июне 2026 года Комиссия опубликовала добровольный текст кодекса практики для соблюдения этих обязанностей. Его первый раздел касается маркировки и обнаружения для поставщиков, второй - маркировки дипфейков и опубликованных текстов для пользователей. Подписание добровольно: тот, кто не подписывает, должен доказать соответствие иными способами. На странице Комиссии также сказано, что там есть рекомендации по дизайну и размещению маркировки и опциональный знак ЕС.

Чего хотят платформы?

Закон и правила платформ - разные вещи. Ниже приведено краткое изложение по официальным страницам платформ; оно может меняться со временем:

Платформа	Что ожидается?	Как выглядит метка?
YouTube	Реалистичный контент, созданный с помощью ИИ или существенно измененный, должен быть раскрыт; например, если показан реальный человек, говорящий то, чего он не говорил, изменено изображение реального события или создана реалистичная несуществующая сцена. Косметические улучшения, такие как фильтры, цветокоррекция, субтитры, и нереалистичный контент раскрытия не требуют.	Настройка «AI use» при загрузке в YouTube Studio; метка в плеере или в расширенном описании
Meta	Meta применяет метку «AI info», когда обнаруживает отраслевые признаки ИИ или когда человек при загрузке указывает, что это продукт ИИ	Метка «AI info»; для контента с высоким риском - более заметная метка
TikTok	Справка описывает, какой ИИ-контент создатели должны помечать, и автоматическую маркировку контента с учетными данными C2PA	Подробности - в актуальной версии страницы

Практический вывод: прочитайте актуальную справку той платформы, где будете публиковать, и используйте предусмотренную там настройку раскрытия. Большинство платформ применяют санкции к нарушителям, например предупреждения или удаление контента; подробности найдите на соответствующей странице.

Что такое C2PA и учетные данные содержимого?

C2PA - коалиция, которая разрабатывает открытые технические стандарты происхождения и подлинности контента. Content Credentials - система, основанная на этом стандарте: на контенте появляется признак, при нажатии на который видно, как контент был создан и как менялся. На странице также признается, что злоумышленники будут продолжать пытаться выдавать синтетический контент за настоящий; цель - дать добросовестным создателям способ показать подлинность.

Другие создатели используют иные признаки. Например, Google сообщает, что видео, созданные Veo, помечаются SynthID - технологией, которая встраивает невидимый водяной знак для маркировки и распознавания контента, созданного ИИ. Общее правило: метаданные могут потеряться при пересохранении файла или при создании скриншота, поэтому такие признаки - сигнал, а не окончательное доказательство. Чтобы объяснить, что контент искусственный, добавьте видимую метку или текст пояснения.

Практический чек-лист для авторов и бизнеса

1. Определите тип контента: реалистичный контент, похожий на настоящего человека, событие или место, или явно вымышленный?
2. Если реалистичный - раскройте: видимая метка («Создано с помощью ИИ») или настройка раскрытия платформы.
3. Проверьте правила платформы: актуальные страницы YouTube, Meta и TikTok.
4. Не удаляйте признаки происхождения: не пытайтесь стереть C2PA-данные или водяные знаки.
5. Ведите записи: что, каким инструментом и когда создано.
6. Получите согласие людей: изображение реального человека требует разрешения. См. нашу статью Что такое дипфейк?
7. Тексты для общества: если публикуете ИИ-текст для информирования людей, подумайте о редакционной проверке и ответственности за содержание.

Пример раскрытия: «Это изображение создано с помощью ИИ и не показывает реального события.»

Пример раскрытия: «Звук и изображение в этом видео созданы с помощью ИИ и представляют собой постановочную реконструкцию.»

Примеры ситуаций

Ниже приведены общие рассуждения; для точной оценки проконсультируйтесь с юристом.

• Явно вымышленная фэнтезийная иллюстрация: если она не похожа на реального человека, место или событие, она может не подпадать под определение дипфейка. Справка YouTube также говорит, что нереалистичный контент раскрытия не требует. Все же проверьте условия инструмента и правила платформы.
• Реалистичное видео, где человек говорит то, чего не говорил: это может попадать под определение дипфейка в законе и относится к типу, для которого YouTube требует раскрытия. Нужны четкая метка и согласие этого человека.
• Замена фона на фото товара: примеры YouTube о мелких улучшениях упоминают цвет и свет; полная замена фона может не попадать в эту категорию. Не вводить покупателя в заблуждение относительно товара - отдельная задача; если есть сомнения, добавьте метку.
• Текст, написанный ИИ: по 50(4) для публичных текстов требуется раскрытие, но есть исключение при человеческой проверке и редакционной ответственности. Прежде чем публиковать, по-настоящему проверьте текст и возьмите на себя ответственность за него.

Типичные ошибки

• Думать, что маркировка - только обязанность поставщика: пользователь, публикующий дипфейк, тоже может обязан раскрыть его.
• Прятать метку или писать ее мелким шрифтом: информация должна быть четкой и заметной.
• Считать, что наличия C2PA достаточно: метаданные могут быть потеряны; добавьте видимую метку.
• Не следить за изменениями правил: страницы платформ обновляются; проверяйте их регулярно.
• Создавать реалистичный контент с настоящим человеком без согласия: метка не заменяет разрешение.

Итоги

• Статья 50(2): поставщики помечают выходные данные машиночитаемо; 50(4): те, кто публикует дипфейки, раскрывают их искусственность.
• Статья 50 применяется с 2 августа 2026 года; для систем, выпущенных ранее, переходный период для маркировки - до 2 декабря 2026 года.
• Добровольный кодекс практики Комиссии содержит разделы для поставщиков и для пользователей.
• У YouTube, Meta и TikTok свои правила и настройки раскрытия; читайте их актуальные страницы.
• C2PA и SynthID помогают, но не заменяют видимую метку и проверку контекста.