Etiquetar contenido con IA: Ley de IA de la UE y plataformas

Respuesta corta: el artículo 50 de la Ley de IA de la UE impone dos obligaciones principales: los proveedores de sistemas de IA generativa deben marcar sus resultados de forma legible por máquina, y quienes publican deepfakes, en su papel de usuarios, deben declarar que el contenido es artificial. El artículo se aplica desde el 2 de agosto de 2026, y para los sistemas comercializados antes de esa fecha hay un periodo transitorio, en lo relativo al marcado, hasta el 2 de diciembre de 2026. Las normas propias de las plataformas (YouTube, Meta, TikTok) son aparte. Este artículo es un resumen para creadores y empresas; no es asesoramiento jurídico.

¿Qué exige el artículo 50 de la Ley de IA de la UE?

El artículo 50 regula las obligaciones de transparencia. Podemos resumir sus apartados así:

• 50(1): los proveedores de sistemas de IA que interactúan directamente con personas deben asegurarse de que estas sepan que hablan con una IA, salvo que sea evidente por el contexto.
• 50(2): los proveedores de sistemas de IA generativa que producen audio, imagen, vídeo o texto deben marcar los resultados de forma legible por máquina y hacer que puedan detectarse como generados o manipulados artificialmente. La Comisión espera soluciones que sean, en la medida en que sea técnicamente posible, eficaces, interoperables, robustas y fiables.
• 50(3): quienes usen sistemas de reconocimiento de emociones o de categorización biométrica deben informar a las personas expuestas.
• 50(4): quienes, como usuarios, utilicen sistemas que generan o manipulan deepfakes y publiquen ese contenido deben declarar que es artificial. Para los textos generados por IA publicados con la finalidad de informar al público existe una exigencia similar; hay una excepción si hay revisión humana y responsabilidad editorial.
• 50(5): la información debe darse de forma clara y distinguible en el primer contacto o en la primera exposición.

En obras artísticas, creativas, satíricas, de ficción o similares, la obligación se atenúa: basta con declarar la existencia del contenido de una forma adecuada que no obstaculice la exhibición o el disfrute de la obra. Las preguntas frecuentes de la Comisión también mencionan regímenes especiales para estos trabajos.

¿Quién debe hacer qué?

Parte	Artículo	Obligación
Proveedor de un sistema de IA generativa	50(2)	Marcar el resultado de forma legible por máquina y hacerlo detectable
Usuario que publica un deepfake	50(4)	Declarar que el contenido es artificial
Quien publica texto de IA para informar al público	50(4)	Declarar que es artificial (si no hay revisión editorial)
Proveedor de un sistema de interacción como un chat	50(1)	Informar de que se habla con una IA

Quien usa una herramienta y comparte el resultado en su propia cuenta suele ser el destinatario de la obligación de declaración (de la parte usuaria), no la del marcado (del proveedor). Esta distinción requiere una valoración jurídica en cada caso concreto.

Fechas: ¿cuándo se aplica?

Las preguntas frecuentes de la Comisión son claras: el artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026; para los sistemas de los apartados 50(2) y 50(4), esa fecha es la que cuenta. Para los sistemas comercializados antes del 2 de agosto de 2026, hay un periodo transitorio hasta el 2 de diciembre de 2026. Esta transición se introdujo mediante cambios legislativos sobre la IA. Además, los resultados puestos en servicio antes del 2 de agosto de 2026 no necesitan marcado ni etiquetado retroactivo.

En junio de 2026, la Comisión publicó un código de buenas prácticas de carácter voluntario para cumplir estas obligaciones. Su primera parte trata del marcado y la detección para los proveedores, y la segunda, del etiquetado de deepfakes y textos publicados para los usuarios. Firmarlo es voluntario; quien no lo firme debe demostrar su cumplimiento por otras vías. La página de la Comisión también indica que ofrece orientaciones sobre el diseño y la ubicación de la etiqueta, y que existe un símbolo opcional de la UE.

¿Qué piden las plataformas?

La ley es una cosa y las normas de las plataformas, otra. Lo siguiente resume sus páginas oficiales y puede cambiar con el tiempo:

Plataforma	Qué se espera	Cómo se ve la etiqueta
YouTube	Declarar el contenido realista creado con IA o alterado de forma significativa; por ejemplo, mostrar a una persona real diciendo algo que no dijo, alterar la imagen de un suceso real o generar una escena que parezca real. Las mejoras estéticas menores, como los filtros de belleza, la corrección de color o los subtítulos, y el contenido no realista no requieren declaración.	Ajuste «AI use» al subir el vídeo en YouTube Studio; etiqueta en el reproductor o en la descripción ampliada
Meta	Meta aplica la etiqueta «AI info» cuando detecta indicadores de IA del sector o cuando la persona indica que el contenido es un producto de IA al subirlo	Etiqueta «AI info»; en contenidos de alto riesgo, una etiqueta más visible
TikTok	Su página de ayuda explica qué contenido de IA deben etiquetar los creadores y el etiquetado automático de contenido que lleva credenciales de identidad de contenido C2PA	Para más detalles, consulta la versión actual de la página

En la práctica: lee la página de ayuda actual de la plataforma donde publicarás y usa el ajuste de declaración que ofrece; la mayoría aplica sanciones a quien incumple, como advertencias o la retirada del contenido. Encontrarás los detalles en la página correspondiente.

¿Qué son C2PA y las credenciales de contenido?

C2PA es una coalición que desarrolla estándares técnicos abiertos sobre el origen y la autenticidad del contenido. Content Credentials es un sistema que funciona con ese estándar: aparece una marca sobre el contenido y, al pulsarla, se puede ver cómo se produjo y su historial de edición. La página reconoce que las personas malintencionadas seguirán intentando presentar contenido sintético como real; el objetivo es ofrecer a los creadores de buena fe una forma de demostrar la autenticidad de su trabajo.

Los generadores usan además otras marcas. Por ejemplo, Google indica que los vídeos creados con Veo llevan SynthID, su tecnología para marcar y detectar contenido generado por IA. En términos generales, los metadatos de un archivo pueden perderse al volver a guardarlo o al hacer una captura de pantalla; por eso, estas marcas son una señal y no una prueba definitiva. Para declarar que un contenido es artificial, añade además una etiqueta visible o un texto de descripción.

Lista de control práctica para creadores y empresas

1. Decide qué tipo de contenido es: ¿es realista y se parece a una persona, un suceso o un lugar reales, o es claramente imaginario?
2. Si es realista, declara: usa una etiqueta visible («Creado con inteligencia artificial») o el ajuste de declaración de la plataforma.
3. Revisa las normas de la plataforma: lee las páginas actuales de YouTube, Meta y TikTok.
4. No elimines las marcas del sistema: no intentes quitar las credenciales de contenido ni las marcas de agua.
5. Lleva un registro: guarda qué generaste, con qué herramienta y cuándo.
6. Obtén el consentimiento de las personas reales: sin permiso no se puede usar la imagen de una persona real. Lee también nuestro artículo ¿Qué es un deepfake?
7. En el caso de textos: si publicas texto de IA para informar al público, plantéate una revisión editorial y asumir la responsabilidad.

Ejemplo de declaración: «Esta imagen se ha creado con inteligencia artificial; no muestra un suceso real.»

Ejemplo de declaración: «El sonido y la imagen de este vídeo son una recreación generada con inteligencia artificial.»

Escenarios de ejemplo

Lo siguiente es una interpretación general; para una valoración concreta, consulta a un experto.

• Una ilustración de fantasía claramente imaginaria: si no se parece a una persona, un lugar o un suceso reales, puede que no entre en la definición de deepfake. La página de YouTube indica que el contenido no realista no requiere declaración. Aun así, revisa las condiciones de la herramienta y las normas de la plataforma.
• Un vídeo realista en el que una persona dice algo que no dijo: puede entrar en el ámbito del deepfake de la ley y es del tipo que, según los ejemplos de YouTube, requiere declaración. Son imprescindibles una etiqueta clara y el consentimiento de la persona.
• Sustituir el fondo de una foto de producto: los ejemplos de «mejora estética menor» de YouTube mencionan el color y la luz; cambiar por completo el fondo puede no entrar en esa categoría. En un contexto comercial, no mostrar mal el producto es otro asunto aparte; si tienes dudas, etiqueta.
• Un blog escrito con IA: el artículo 50(4) pide una declaración para los textos de IA publicados para informar al público; hay una excepción si existe revisión humana y responsabilidad editorial. Antes de publicar, revisa el texto de verdad y asume la responsabilidad.

Errores frecuentes

• Pensar que etiquetar es tarea solo del proveedor: quien publica un deepfake también puede tener obligación de declararlo.
• Ocultar la etiqueta o escribirla muy pequeña: la información debe darse de forma clara y distinguible.
• Creer que basta con las credenciales de contenido: los metadatos pueden perderse; añade una declaración visible.
• Suponer que las normas de las plataformas no cambian: revisa sus páginas con regularidad.
• Generar contenido de una persona real sin permiso: una etiqueta no suple la falta de consentimiento.

Resumen

• El artículo 50(2) exige a los proveedores marcar los resultados; el 50(4) pide a quien publica deepfakes que declare que son artificiales.
• El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026; para los sistemas comercializados antes, el marcado tiene un periodo transitorio hasta el 2 de diciembre de 2026.
• El código de buenas prácticas de la Comisión es voluntario y tiene una parte para proveedores y otra para usuarios.
• YouTube, Meta y TikTok tienen sus propias normas de etiquetado; lee sus páginas actuales.
• C2PA y SynthID son señales útiles, pero no sustituyen a una declaración visible.