Étiqueter les contenus IA : règlement européen sur l'IA et plateformes

Réponse courte : l'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) impose deux obligations principales : les fournisseurs de systèmes d'IA générative doivent marquer les sorties de façon lisible par machine, et les acteurs qui diffusent des deepfakes doivent indiquer que le contenu est artificiel. L'article s'applique depuis le 2 août 2026 ; pour les systèmes mis sur le marché avant cette date, une période de transition court jusqu'au 2 décembre 2026 pour le marquage. Les règles propres à chaque plateforme (YouTube, Meta, TikTok) sont par ailleurs distinctes. Cet article est une synthèse destinée aux créateurs et aux entreprises ; il ne constitue pas un conseil juridique.

Que demande l'article 50 du règlement sur l'IA ?

L'article 50 régit les obligations de transparence. On peut en résumer les paragraphes ainsi :

• 50, paragraphe 1 : les fournisseurs de systèmes destinés à interagir directement avec des personnes doivent faire en sorte que celles-ci sachent qu'elles parlent à une IA, sauf si cela ressort clairement du contexte.
• 50, paragraphe 2 : les fournisseurs de systèmes d'IA générative qui produisent du son, des images, de la vidéo ou du texte doivent marquer les sorties de façon lisible par machine et les rendre détectables comme générées ou manipulées artificiellement. La Commission attend des solutions qu'elles soient efficaces, interopérables, robustes et fiables, dans la mesure où cela est techniquement possible.
• 50, paragraphe 3 : les utilisateurs de systèmes de reconnaissance des émotions ou de catégorisation biométrique doivent informer les personnes exposées.
• 50, paragraphe 4 : les acteurs qui utilisent un système pour créer ou modifier un deepfake et qui diffusent ce contenu doivent indiquer qu'il est artificiel. Une déclaration similaire est requise pour les textes générés par IA publiés pour informer le public ; une exception existe lorsqu'une revue humaine et une responsabilité éditoriale sont assurées.
• 50, paragraphe 5 : l'information doit être fournie de manière claire et distincte, au plus tard lors de la première interaction ou de la première exposition.

Pour les œuvres artistiques, créatives, satiriques, fictionnelles ou analogues, les obligations sont allégées : il suffit de signaler l'existence du contenu de façon appropriée, sans nuire à la présentation ni à la jouissance de l'œuvre. La page FAQ de la Commission évoque aussi des régimes spécifiques pour ces travaux.

Qui doit faire quoi ?

Acteur	Paragraphe	Obligation
Fournisseur d'un système d'IA générative	50(2)	Marquer la sortie de façon lisible par machine et la rendre détectable
Acteur qui diffuse un deepfake	50(4)	Indiquer que le contenu est artificiel
Personne qui publie un texte d'IA pour informer le public	50(4)	Indiquer qu'il est généré par IA (sauf revue éditoriale)
Fournisseur d'un système conversationnel	50(1)	Informer que l'on parle à une IA

Une personne qui utilise un outil puis publie le résultat sur son propre compte est en général concernée par l'obligation de déclaration (qui pèse sur l'acteur qui diffuse), et non par l'obligation de marquage (qui pèse sur le fournisseur). Cette distinction demande une appréciation juridique dans chaque situation réelle.

Quelles sont les dates ?

Les FAQ de la Commission sont claires : l'article 50 s'applique depuis le 2 août 2026 ; pour les obligations des paragraphes 2 et 4, c'est cette date qui compte. Pour les systèmes mis sur le marché avant le 2 août 2026, une période de transition court jusqu'au 2 décembre 2026. Cette transition a été introduite par la modification législative relative à l'IA. En outre, les contenus diffusés avant le 2 août 2026 n'ont pas à être marqués ou étiquetés rétroactivement.

En juin 2026, la Commission a publié un code de bonnes pratiques volontaire pour aider à respecter ces obligations. Sa première partie traite du marquage et de la détection pour les fournisseurs, sa deuxième de l'étiquetage des deepfakes et des textes publiés par les acteurs qui les diffusent. La signature est volontaire ; ceux qui ne signent pas doivent démontrer leur conformité autrement. La page de la Commission indique aussi qu'elle fournit des orientations sur la conception et le placement de l'étiquette, et qu'un symbole facultatif de l'UE est disponible.

Que demandent les plateformes ?

La loi et les règles des plateformes sont distinctes. Le tableau suivant résume les pages officielles de chaque plateforme, qui peuvent évoluer :

Plateforme	Ce qui est attendu	À quoi ressemble l'étiquette ?
YouTube	Les contenus réalistes qui sont générés par IA ou modifiés de façon significative doivent être déclarés, par exemple lorsqu'ils montrent une personne réelle disant ou faisant ce qu'elle n'a pas fait, modifient une image réelle d'un événement, ou produisent une scène réaliste qui n'a jamais eu lieu. Les retouches esthétiques mineures, comme la correction des couleurs, les filtres de beauté ou les sous-titres, ainsi que les contenus manifestement non réalistes, ne nécessitent pas de déclaration.	Réglage « AI use » dans YouTube Studio lors de l'importation ; étiquette dans le lecteur ou dans la description détaillée
Meta	Meta applique une étiquette « AI info » lorsqu'elle détecte des indicateurs d'IA dans le contenu, ou lorsque la personne qui publie indique qu'il s'agit d'un produit d'IA	Étiquette « AI info » ; pour les contenus à risque élevé, une étiquette plus visible
TikTok	La page d'aide explique quels contenus d'IA les créateurs doivent étiqueter, ainsi que l'étiquetage automatique des contenus portant des identifiants de contenu C2PA	Consultez la version actuelle de la page pour les détails

En pratique : lisez la page d'aide actuelle de la plateforme où vous publiez et utilisez le réglage de déclaration prévu. La plupart des plateformes prennent des mesures contre les contenus qui enfreignent leurs règles, comme l'avertissement, le retrait du contenu ou l'exclusion du programme de partenariat ; les détails figurent sur la page concernée.

Qu'est-ce que C2PA et les identifiants de contenu ?

C2PA est une coalition qui élabore des normes techniques ouvertes pour l'origine et l'authenticité des contenus. Les Content Credentials (identifiants de contenu) sont un système fondé sur cette norme : un symbole apparaît sur le contenu, et un clic permet de voir comment il a été produit et quel a été son historique de modifications. La page reconnaît que des acteurs malveillants continueront d'essayer de faire passer des contenus synthétiques pour réels ; l'objectif est de donner aux créateurs de bonne foi un moyen de montrer l'authenticité de leur travail.

Les fabricants utilisent aussi d'autres marquages. Par exemple, Google indique que les vidéos produites avec Veo sont marquées par SynthID, un filigrane conçu pour identifier les contenus générés par IA. D'une manière générale, les métadonnées peuvent disparaître lors d'une nouvelle sauvegarde du fichier ou d'une capture d'écran ; les marques ne sont donc pas une preuve absolue, mais un signal. Pour indiquer qu'un contenu est artificiel, ajoutez aussi une étiquette visible ou un texte explicatif.

Liste de contrôle pratique pour les créateurs et les entreprises

1. Identifiez le type de contenu : s'agit-il d'un contenu réaliste qui ressemble à une personne, un événement ou un lieu réel, ou d'une création manifestement imaginaire ?
2. Si le contenu est réaliste, déclarez-le : au moyen d'une étiquette visible (« Généré avec l'intelligence artificielle ») ou du réglage de déclaration de la plateforme.
3. Consultez les règles de la plateforme : lisez les pages actuelles de YouTube, Meta et TikTok.
4. Ne supprimez pas les marques de l'outil : n'essayez pas de retirer les identifiants de contenu ou les filigranes.
5. Gardez une trace : notez ce que vous avez produit, avec quel outil et à quelle date.
6. Obtenez le consentement des personnes : l'image d'une personne réelle exige son accord. Qu'est-ce qu'un deepfake ? Lisez notre article à ce sujet.
7. Pour les textes : si vous publiez un texte généré par IA destiné à informer le public, prévoyez une revue éditoriale et assumez la responsabilité du contenu.

Exemple de déclaration : « Cette image a été générée avec l'intelligence artificielle ; elle ne montre pas un événement réel. »

Exemple de déclaration : « Le son et l'image de cette vidéo sont une mise en scène générée avec l'intelligence artificielle. »

Exemples de situations

Ce qui suit constitue une interprétation générale ; pour une évaluation précise, consultez un spécialiste.

• Une illustration de fantaisie manifestement imaginaire : si elle ne ressemble ni à une personne, ni à un lieu, ni à un événement réel, elle n'entre peut-être pas dans la définition du deepfake. La page de YouTube précise aussi qu'un contenu non réaliste n'exige pas de déclaration. Vérifiez néanmoins les conditions de l'outil et les règles de la plateforme.
• Une vidéo réaliste montrant une personne disant ce qu'elle n'a pas dit : cela peut relever du deepfake au sens de la loi et figure parmi les types de contenus à déclarer selon YouTube. Une étiquette claire et le consentement de la personne sont indispensables.
• Le remplacement de l'arrière-plan d'une photo de produit : la page de YouTube cite les corrections esthétiques mineures comme la couleur et la lumière ; remplacer entièrement l'arrière-plan peut ne pas entrer dans cette catégorie. Présenter le produit de façon trompeuse est une question distincte ; en cas de doute, indiquez-le.
• Un blog rédigé avec l'IA : le paragraphe 50(4) demande une déclaration pour les textes générés par IA publiés pour informer le public ; une revue humaine et une responsabilité éditoriale constituent une exception. Relisez réellement le texte avant publication et assumez la responsabilité de son contenu.

Erreurs fréquentes

• Dire que l'étiquetage est la seule affaire du fournisseur : la personne qui diffuse un deepfake peut aussi avoir une obligation de déclaration.
• Cacher l'étiquette ou l'écrire en tout petit : l'information doit être claire et distincte.
• Croire que l'identifiant de contenu suffit : les métadonnées peuvent disparaître ; ajoutez aussi une mention visible.
• Penser que les règles des plateformes ne changent pas : consultez régulièrement leurs pages.
• Produire sans autorisation le contenu d'une personne réelle : une étiquette ne remplace pas le consentement.

En résumé

• Article 50, paragraphe 2 : les fournisseurs marquent les sorties de façon lisible par machine ; paragraphe 4 : les diffuseurs de deepfakes déclarent le caractère artificiel.
• L'article 50 s'applique depuis le 2 août 2026 ; pour les systèmes déjà mis sur le marché, le marquage a une transition jusqu'au 2 décembre 2026.
• Le code de bonnes pratiques de la Commission contient des volets distincts pour les fournisseurs et pour les diffuseurs ; sa signature est volontaire.
• YouTube, Meta et TikTok ont leurs propres règles ; lisez leurs pages à jour.
• C2PA et SynthID sont des indices utiles ; ajoutez une déclaration visible.