Direitos autorais de imagens com IA: de quem são e como usar?

Resposta curta: o direito autoral de uma imagem feita com IA costuma depender de quanta criação humana há nela; segundo o Escritório de Direitos Autorais dos Estados Unidos, escrever apenas um prompt não basta. As regras variam de país para país, e algumas questões ainda não foram respondidas. Este texto resume, com base em fontes oficiais, o panorama atual. Não é uma orientação jurídica: em usos comerciais importantes, consulte um advogado.

De quem é o direito autoral de uma imagem gerada por IA?

A maioria dos sistemas de direito autoral exige que a obra seja criada por uma pessoa. Nos EUA, isso se apoia em duas referências. A primeira é a Parte 2 do relatório “Copyright and AI” do Escritório de Direitos Autorais (Copyrightability, 29 de janeiro de 2025). Segundo o comunicado do escritório, os resultados da IA generativa só podem ser protegidos se um autor humano tiver determinado os elementos expressivos suficientes; fornecer apenas prompts fica fora dessa proteção. A segunda é a decisão do D.C. Circuit no caso Thaler v. Perlmutter (18 de março de 2025), que manteve a recusa do registro de uma obra gerada de forma autônoma por um sistema de IA. A decisão teve escopo restrito e não respondeu quanta contribuição humana seria necessária.

Quanta contribuição humana é necessária?

O relatório do Escritório de Direitos Autorais destaca três pontos:

• Apenas prompts não bastam: “mere provision of prompts”, isto é, fornecer somente instruções não cria direito autoral.
• A organização e a modificação criativas por uma pessoa podem ser protegidas: se alguém edita ou altera criativamente o resultado, essa contribuição pode ser protegida.
• Usar IA como ferramenta não é proibido: empregar a IA como auxílio à criação, ou incorporar material gerado por IA em uma obra humana maior, não impede a proteção.

O escritório também afirma que, para estender a proteção aos resultados de IA, seria preciso alterar a lei vigente, e que não há “evidência” suficiente para isso. Na prática, o que recebe proteção é a sua contribuição criativa, e não a parte que o modelo gerou por conta própria. Onde exatamente está a fronteira é avaliado caso a caso.

Qual é a situação na Turquia?

A Lei nº 5846 sobre Obras Intelectuais e Artísticas (Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu) define a obra como um produto de ciência e literatura, música, artes plásticas e cinema que carrega a personalidade de seu autor, e define o autor como a pessoa que a criou. A lei também reconhece as obras derivadas, que utilizam outras obras e carregam a personalidade de quem as transforma, e as obras de compilação, formadas pela seleção e organização de conteúdo. Não encontramos uma disposição específica sobre resultados de IA, com fonte que possamos citar; por isso, na prática, vale perguntar a um jurista como essas definições se aplicam a esses casos.

O debate sobre os dados de treinamento

A segunda grande questão é com quais dados os modelos foram treinados. A Parte 3 do relatório do Escritório de Direitos Autorais trata do treinamento de IA generativa; segundo a página do escritório, uma versão prévia foi publicada em 9 de maio de 2025 e a versão final ainda viria. Na Europa, dois textos são centrais. O artigo 4 da Diretiva 2019/790 permite que pessoas com acesso legal façam cópias para mineração de textos e dados, a menos que o titular tenha reservado esse direito de forma adequada, por meio de instrumentos legíveis por máquina em conteúdos online. O artigo 53(1)(c) do Regulamento Europeu de IA exige que os provedores de modelos de IA de uso geral tenham uma política de direitos autorais e respeitem essas reservas de direitos. Como a reserva deve ser expressa, ainda se discute, e os tribunais podem fazer avaliações diferentes.

Esse debate talvez não afete você diretamente como usuário, mas é bom saber: os dados de treinamento podem influenciar a situação jurídica, os termos da ferramenta que você usa e as regras futuras.

Estilos, marcas e pessoas reais

Os itens a seguir são informações gerais de prática; variam conforme o país:

• Obra específica: de modo geral, reproduzir a expressão protegida de uma obra específica de um artista pode gerar infração; criar “no estilo de” não é o mesmo que copiar uma obra específica. Se o resultado ficar muito próximo de uma obra determinada, não o use.
• Marcas e logotipos: o direito de marcas é uma área à parte; usar o logotipo, o nome ou o produto de uma marca como se ela o aprovasse pode causar problemas.
• Pessoas reais: usar a aparência de alguém envolve direitos da personalidade e dados pessoais. Não use sem consentimento, sobretudo com fins comerciais. Veja também nosso texto O que é deepfake?.
• Personagens e filmes: gerar a imagem de personagens reconhecíveis pode afetar os direitos do titular do personagem.

O que fazer na prática?

1. Leia os termos da ferramenta: o que ela diz sobre o uso comercial do que você gera?
2. Documente sua contribuição: guarde prompts, tentativas, escolhas e as edições que você fez depois.
3. Faça uma alteração significativa: edite o resultado, combine-o, acrescente elementos seus.
4. Não peça obras e marcas de terceiros: evite citar o nome de um artista ou marca específica.
5. Obtenha permissão das pessoas retratadas.
6. Consulte um especialista em usos importantes: impressão, embalagem de produto e publicidade, por exemplo.

Prompt a evitar: “Desenhe um personagem famoso de desenho animado exatamente igual ao pôster de um artista conhecido.”

Prompt mais seguro: “Um pequeno farol parado em uma costa ao pôr do sol, com textura de aquarela, tons suaves de laranja e roxo.”

Três cenários curtos

Os cenários a seguir são uma leitura geral dos princípios do relatório do Escritório de Direitos Autorais, não uma garantia de resultado jurídico.

1. Você escreveu apenas um prompt

Você escreveu uma frase e usou a imagem resultante do jeito que veio. Segundo o escritório, fornecer apenas o prompt não gera direito autoral; nesse caso, a proteção da imagem é fraca. Lembre-se de que outras pessoas também podem gerar uma imagem muito parecida.

2. Você escolheu e editou as imagens geradas

Você reuniu várias saídas em uma colagem e acrescentou o seu desenho, o seu texto e a sua diagramação. O escritório considera que a organização e a modificação criativas por uma pessoa podem ser protegidas. A parte protegida é a sua contribuição; as partes que o modelo gerou por conta própria podem não ser protegidas isoladamente.

3. Você melhorou a sua própria foto ou desenho com IA

O escritório afirma que usar a IA como ferramenta de criação não impede a proteção. A obra fica protegida na medida em que a autoria humana for identificável. Ainda assim, confira os termos da ferramenta e se o conteúdo que você enviou é realmente seu.

Esses cenários mostram por que documentar a sua contribuição é importante: se houver uma disputa, poder comprovar qual parte é sua facilita tudo.

Lista de verificação antes de usar

Antes de usar uma imagem gerada por IA em um produto, anúncio ou embalagem, faça estas perguntas:

• Os termos da ferramenta permitem o uso comercial, ou é preciso um plano ou licença?
• Há na imagem um personagem reconhecível, um logotipo, uma marca ou uma pessoa real?
• A imagem se parece demais com uma obra ou um artista específico que eu conheço?
• É importante que eu seja o único titular? Se outras pessoas puderem gerar algo parecido, isso pode ser um problema, principalmente em trabalhos de identidade de marca, como logotipos.
• Documentei a minha contribuição: prompts, versões e edições?
• As regras do país onde vou usar a imagem podem ser diferentes?

Se você respondeu “sim” ou “não sei” a algumas dessas perguntas, consultar um advogado especializado em propriedade intelectual antes de ampliar o uso é um passo razoável.

Erros comuns

• Achar que, por ter escrito o prompt, tenho todos os direitos: segundo o escritório, só o prompt não basta.
• Presumir que as mesmas regras valem em todas as ferramentas: as regras variam conforme o país e os termos de cada ferramenta.
• Gerar com o nome de um artista e vender comercialmente: pode gerar risco jurídico.
• Não documentar a contribuição: depois, fica mais difícil provar a autoria.
• Esconder que a imagem é feita com IA: muitas plataformas e novas regras exigem a divulgação.

Resumo

• Em muitos sistemas, a proteção exige criação humana; segundo o escritório dos EUA, apenas o prompt não basta.
• A organização e a modificação criativas feitas por uma pessoa podem ser protegidas.
• Na Turquia, a lei define o autor como quem criou a obra; não encontramos disposição específica sobre IA.
• O debate sobre os dados de treinamento continua; na UE, há regras de mineração de textos e dados e de transparência.
• Cuidado com estilos, marcas e pessoas reais; documente sua contribuição e consulte um especialista em usos importantes.